Franz Hirschmugl gilt als einer der einflussreichsten Markenentwickler Österreichs. Nach einer Laufbahn als Journalist und Kreativer in der eigenen Werbeagentur gründete er zur Jahrtausendwende das „Institut für Markenentwicklung Graz“, das heute zahlreiche Unternehmen und Institutionen berät.

Er hat die Österreich Werbung auf den Pinguin gebracht, Billa zum Hausverstand und die Caritas zum „&Du“ begleitet. Und viele andere Unternehmen an die eigenen Grenzen und darüber hinaus geführt. Franz Hirschmugl arbeitet aktuellerweise an Sozialem, Profanem, Gesundem, Industriellem, an Medialem  – und an sich selbst.

Großartig verheiratet, Vater von drei fröhlichen Kindern.