Franz Hirschmugl

gilt als einer der einflussreichsten Markenentwickler Österreichs. Er hat die Österreich Werbung auf den Pinguin gebracht, Billa zum Hausverstand und die Caritas zum „&Du“ begleitet. Und er hat viele andere Unternehmen an die eigenen Grenzen und darüber hinaus geführt.

„Franz Hirschmugl ist nicht nur ein besonders unterhaltsamer Redner, er kann auch Gefühle in Marken verpacken“, schrieb Österreichs Wirtschaftsblatt Die Presse über ihn. „Unterhaltsam, mitreißend, praxisnah“ sind die Attribute, die ihm Kunden und Zuhörer:innen zuschreiben.

Hirschmugl ist gelernter Journalist, war dann Werber und hat sich danach leidenschaftlich dem Thema Identität und Marke verschrieben. „Wer in der Erbsensuppe schwimmt, glaubt, die Welt ist grün“, ist der Leitspruch des von ihm gegründeten „Institut für Markenentwicklung“.

Die praktischen Erfahrungen, die er dort gesammelt hat, sind Grundlage für emotionsgeladene und kurzweilige Vorträge, die viele konkrete Handlungsanleitungen für das Tagesgeschäft bringen.