Marke verstehen kompakt

Franz Hirschmugl führt kompakt in jene Logik ein, mit der Marken im Alltag tatsächlich wirken und gibt Werkzeuge in die Hand, mit denen Teilnehmende unmittelbar weiterarbeiten können. Fallbeispiele aus Unternehmen und Organisationen der Teilnehmenden spielen dabei eine zentrale Rolle.

Kommt Ihnen das bekannt vor?

• Kommunikation passiert laufend, doch die Wirkung bleibt hinter den Erwartungen zurück.
• Die Außensicht verändert sich, Kund:innen reagieren anders als gedacht.
• Der Alltag macht jede gute Absicht, Arbeit an der Marken bleibt ein Wunsch.
• Inhalte entstehen laufend, aber das Profil wird nicht klarer.
• Man spürt, dass die eigene Marke mehr Potenzial hätte, es aber im Betrieb untergeht.
• KI ist plötzlich überall, doch es fehlt ein klarer Zugang, wie sie Markenarbeit tatsächlich unterstützen kann.

Marken entstehen dort, wo Menschen einem Unternehmen begegnen – bewusst oder unbewusst. In Erlebnissen, kleinen Momenten, Erwartungen und Details, die oft nebenbei passieren. Wer verstehen will, wie Marke wirkt, muss genau dort beginnen.

Der Vormittag

Wir steigen ein in die Grundlogik wirksamer Markenarbeit.
Was Menschen wirklich wahrnehmen und kaufen.
Wie sehr sich Innensicht und Außensicht unterscheiden können.
Warum der Satz „Wer in der Erbsensuppe schwimmt, glaubt, die Welt ist grün“ erklärt, wie leicht Unternehmen in der eigenen Wahrnehmung stecken bleiben.
Anhand konkreter Beispiele aus verschiedenen Branchen wird sichtbar, welche Signale Orientierung geben und Vertrauen schaffen.
Ein kurzer Blick auf die Rolle von KI zeigt, wie sie helfen kann, Muster zu erkennen und Markenarbeit zu beschleunigen, ohne den Kern zu verwässern.

Der Nachmittag

Der Fokus liegt auf den Marken der Teilnehmenden.
Auf welcher „Frequenz“ sendet mein Unternehmen/meine Organisation?
Was davon kommt bei wem tatsächlich an?
Wo entsteht Relevanz und wo geht sie verloren?

Wir arbeiten mit Fällen aus dem Alltag der Teilnehmenden und leiten gemeinsam ab, welche Schritte im Unternehmen sinnvoll, möglich und sofort umsetzbar sind.

Das Ergebnis

Ein klares Verständnis dafür, welche Signale eine Marke aussendet, wo sie Relevanz gewinnt oder verliert, und welche Maßnahmen ab morgen Wirkung erzielen können. Der Tag schafft Orientierung, gibt konkrete Werkzeuge und stärkt die Sicherheit in der Markenarbeit.

Für wen

Für Unternehmer:innen, Führungskräfte und Teams, die den Einstieg in die Erneuerung ihrer Marke fundiert und praxisnah gestalten wollen.

Termin

Donnerstag, 26. Februar 2026, Grieskai 52, 8020 Graz

Teilnehmerzahl

Auf acht Personen beschränkt

Kosten

450 Euro